三只松鼠扣非降约80%三个月两涨价 一年12亿买流量

零食巨头三只松鼠（300783）（300783.SZ）喊了三年的"高端性价比"战略，似乎失灵了。 近日，三只松鼠发布业绩预告，公司预计2025年度实现归母净利润1.35亿元至1.75亿元，同比下降60% 左右；预计扣非净利润为4500万元至6500万元，同比下降80%左右。 2025年前三季度，公司实现的归母净利润、扣非净利润分别为1.61亿元、0.57亿元。 对比发现，第四季度，三只松鼠可能会出现亏损，即便盈利，也将是近四年最为糟糕的四季度业绩。 自2025年11月宣布涨价后，2026年1月19日，三只松鼠上调线下分销场景的部分坚果礼品类价格。 针对2025年经营业绩大幅下滑，三只松鼠解释称，2025年度，销售旺季（年货节）结构性错档、坚果原 料价格较大幅度上涨、主动调整销售结构等，再加上前期战略性投入，综合导致利润下滑。 值得一提的是，2024年，三只松鼠买流量的费用高达12亿元；2025年前三季度，公司销售费用超过16亿 元，同比增长24%，究其原因，也是因为买流量的费用增加。 第四季度业绩创近四年同期最差 三只松鼠的经营业绩大幅下滑。 根据近期发布的年度业绩预告，2025年度，三只松鼠预计实现归母净利 ...