仪式感消费新变量：乐高花植系列卡位情人节经济

2026年情人节前夕，杭州万象城"乐在花间"约会花房内，一对年轻情侣正低头合作拼搭乐高玫瑰花。男 孩小心地递过一片花瓣样式的乐高积木，女孩专注地对照说明书，两人的手指在积木间不经意轻触，相 视一笑。 而不远处，近两米高的乐高巨型玫瑰模型前，更多情侣正在打卡留念，记录这个与众不同的情人节瞬 间。这个被红粉色调乐高花海簇拥的空间里充满爱与回忆，情侣们在其中创造着属于彼此的独家记忆。 在艾媒咨询一项关于"七夕最希望伴侣做什么"的调研中，33.94% 的消费者选择了"陪伴"，排在第一 位，其次才是吃美食、提前规划、送礼物和旅行。这一排名顺序也透露了情人节消费的新逻辑：礼物固 然重要，但"在场"才是核心。 "越来越多的成年人投身于拼搭与创作，在完成作品的过程中实现自我表达。"乐高集团中国区总经理马 世宁表示，这已成为全球趋势，尤其在中国——自我表达、自我愉悦、创造力与成就感正形成一股重要 潮流。 马世宁进一步指出，"我们更希望从两个方向出发：一方面为中国消费者设计，另一方面也让中国文化 与中国符号成为全球产品设计的重要灵感来源。" 从"物质拥有"到"情感记忆"：Z世代情人节消费行为分析 "拼搭积木时手指的触碰，都藏着亲 ...