人民财评：“乐购新春” 共享消费盛宴

随着农历马年春节临近，商务部等9单位印发《2026"乐购新春"春节特别活动方案》（以下简称《方 案》），以九天连休为契机，围绕"吃、住、行、游、购、玩"全链条布局，打造全域联动、全民乐享的 消费盛宴，让浓郁"烟火气"与强劲经济活力相互交融，勾勒出新春消费市场的蓬勃图景。 政策便利让"乐购"触手可及。扩大节假日消费是促进消费升级的重要抓手，假日经济的集中性、综合 性、文化融合性、经济带动性和新业态等特征为消费升级提供了有利条件。《方案》既立足节日传统消 费的根本，又从我国消费特点入手，立足马年文化内涵，以高质量供给激活市场需求、以精准服务筑牢 消费保障，通过线上线下联动、多业态融合、多部门协同的系统性举措，让春节消费既有传统韵味又具 时代活力，为全年消费增长开好局、起好步。 消费融合升级推动"乐购"升级。《方案》打破单一消费场景局限，推动商旅文体健多业态深度融合，将 单次消费延伸为多元体验闭环。从"寻味中国年"美食活动串联老字号与地方风味，到年货展销线上线下 联动推出优惠礼包，让味觉记忆与消费需求同频共振；从文博展览、冰雪嘉年华搭配特色旅游专列，到 非遗年货购物月、网上年货节、外贸优品中华行等活动，让文化体验与 ...