春节购物新趋势，优衣库连接“爱己”与“爱家”

越来越多年轻人选择全新的消费方式。根据新京报《2025年轻人生活方式新报告》，年轻人消费不再只是物质获 取，而是一种自我表达、情绪调节与生活秩序的组合。 在这一趋势下，今年的年货采购从集中囤货转向个人化、场景化、即时满足的模式。新衣消费成为年轻人表达自 我状态、情感关系与生活方式的重要方式，"年货"也在购买方式、关注重点和决策逻辑上发生变化。 优衣库以"为爱，马不停蹄"为主题，将马年春节的生活节奏融入产品与服务。通过设计师新款、IP合作、全尺码 覆盖、全场景服饰以及O2O服务和贴心线下体验，让购物既高效又有温度。在春节的奔波、聚会和礼赠中，优衣 库让年轻人感受到情绪价值和陪伴，真正实现从"爱己"到"爱家"的过年新体验。 趋势1：春节消费不再只为过节，"爱己爱家"才算对 近几年，春节年货正在被年轻人重新定义。 数据显示，95后、00后已成为年货消费中增速最快的人群，18—35岁消费者贡献了春节期间超过一半的服装及生 活方式类商品成交额。与之对应的是传统意义上的"年货清单"逐渐失效，消费决策被拆分进具体生活场景中，如 返乡、聚会、走亲访友、节后通勤等年轻人高度关注的活动中。 这种变化在服装消费中尤为集中，"爱己" ...