9.9元咖啡越来越难买？有搅局者把价格打到“5分钱”

出品丨搜狐财经 作者丨饶婷 编辑丨李文贤 你有没有发现9.9元的咖啡越来越难喝到了？ 最近，库迪咖啡正式宣布，取消已经持续三年的"全场9.9元不限量"活动。2月起，只有部分产品继续享 受9.9元特价。不过所有产品仍参与外卖平台补贴，有些饮品团购券到手只要5元。 其实不止库迪，老对手瑞幸也早把"9.9元咖啡"的入口藏得越来越深，优惠券还被限定在了几款引流产 品上。 这场从2023年2月，由库迪率先掀起的9.9元价格战，似乎正在悄然退潮。 那么问题来了：华莱士到底图什么？ 库迪自己也算过账：门店每天如果能卖400杯，一杯咖啡的综合成本能压到9块以内。说白了，玩的就是 薄利多销的规模游戏。 可规模上来了，盈利难题却出现了。即便供应链再强，长期9.9定价还是会拉低整体毛利。 就连已经跑出规模的瑞幸，也在2024年一季度罕见亏损了6511万，其CFO直言：这和"9.9元活动导致均 价下降"有关。 就在你以为"便宜咖啡"的时代要落幕时，总有人会跳出来告诉你：格局打开，价格战还能这么打。 新一轮的冲击，来自一个画风突变的玩家——华莱士。它推出了"9.9元咖啡包月卡"，号称一个月最多 能兑210杯。 算下来，一杯咖啡均价不到 ...