“外卖大战受害者”出现，香飘飘去年利润降超五成

"外卖大战受害者"出现了。 近期，"奶茶第一股"香飘飘（603711）（603711）披露业绩预减公告，预计公司2025年营收约29.27亿元，同比减少10.95%；归母净利润为1.02亿元至1.25 亿元，同比下滑超五成。 《国际金融报》记者查阅香飘飘过往财报发现，这份业绩预告意味着公司营收规模倒退至2018年前、利润创近13年新低；营收、利润连续两年下滑。 抛开春节时点变动这一外部不可抗力因素，曾经冬天"人手一杯"的香飘飘正在被蜜雪冰城、一点点等现制茶饮取代。 目前茶饮咖啡行业中，门店规模超5000家的品牌已达十多家，叠加淘宝闪购、美团外卖、京东外卖三大即时零售平台去年开启的"外卖大战"，消费者在30 分钟之内喝上一杯便宜、健康、新鲜的奶茶已成常态，消费习惯发生明显改变，香飘飘奶茶原本的便捷性和性价比优势因此受到冲击。 这一变化直接反映在业绩上，2020年—2024年公司冲泡奶茶销量一直波动下滑，该业务全年营收由30.67亿元下滑至22.71亿元。 为弥补季节性销售的弊端，香飘飘很早就开始布局即饮业务，包括Meco果汁茶、原叶轻乳茶、兰芳园冻柠茶等产品，并倾注不少资源，多次通过铺设线 下快闪店等营销活动为 ...