与澳网“碰杯” 中国品牌“借赛出海”尚需三重角色转变

2月1日，2026澳大利亚网球公开赛落下帷幕。在男单决赛中，世界第一、西班牙人阿尔卡拉斯鏖战四盘 战胜十冠王、塞尔维亚名将德约科维奇，生涯首次捧起澳网男单桂冠，同时成为史上最年轻的全满贯得 主。这一历史性时刻，全球瞩目。 而从球场边的醒目广告牌，到夺冠时"胜利！Congratulations，干杯！"的祝贺，"国窖1573"成为澳网高 光时刻的经典注脚。 作为泸州老窖（000568）旗下的高端白酒品牌，"国窖1573"以澳网全球官方合作伙伴和唯一指定白酒的 身份，与澳网这项百年网球赛事的合作已持续8年。 国际大赛，是品牌出海的重要平台。澳网覆盖全球超20亿观众，汇聚高净值群体，既实现了品牌广泛曝 光，又精准触达高端受众，更得以与劳力士这样的国际知名品牌同台亮相，可快速提升品牌国际认可度 与高端调性，摆脱单一地域标签。 笔者认为，要打破这一僵局，中国品牌需要实现三重角色转变。 首先，要从"流量收割者"转变为"文化叙事者"，摆脱单纯的流量依赖与浅层曝光。品牌需紧扣赛事所传 递的拼搏、优雅、精准、共赢等核心精神，结合自身的文化基因与品牌理念，创作专属的品牌内容，实 现赛事精神与品牌价值的同频共振。 其次，要从"资源 ...