蜜雪冰城的雪王经济学：主题乐园或成方向

21世纪经济报道记者贺泓源、实习生徐鸿儒 蜜雪冰城正变得多元化，雪王IP是其中重要抓手。 近日，BOSS直聘信息显示，蜜雪冰城上线了一批与"乐园项目"相关的招聘岗位。从具体招聘信息看到，该次招聘岗位其中包括乐园演艺统筹 岗、乐园内容编剧岗、乐园项目工程管理岗、乐园周边产品统筹岗等，月薪在10k至24k之间。 从相关岗位招聘需求来看，蜜雪冰城似乎将参与乐园整体设计，围绕"雪王"IP搭建完整的故事背景和核心叙事线，把游乐项目、主题区域、互 动环节串联成一条沉浸式体验链路。 事实上，抛开主题乐园的可能性，蜜雪冰城早就靠着雪王破圈了。 向全国扩张的蜜雪冰城旗舰店就是案例。近期，蜜雪冰城在杭州、济南、广州等多地齐开旗舰店。与普通门店相比，旗舰店的特征是多了限定 款饮品及雪王周边产品。 在郑州的蜜雪冰城总部旗舰店，雪王粉丝们像逛泡泡玛特一样陶醉在蜜雪冰城。据郑东新区官网，自2025年1月15日蜜雪冰城总部旗舰店试运 营以来，该店展现出强劲的客流吸引力。节假日期间，单日最高客流量达4.6万人次，单日营业额峰值突破35万元。在清明节假期3天内，累计 营业额更是突破100万元。截至当年7月，该旗舰店单日营业额最高已突破60万元 ...