元宝入侵微信这片自留地，是万不得已

陈月芹/文 元宝第一次打破了微信的惯例，它学起了拼多多用红包激励用户不断"拉人入坑"的裂变玩法，背后有很多个不得已的理由。 一是这次大厂AI赛跑，腾讯已比其他家慢了一圈。 春节历来都是大厂培养用户新习惯的最佳时机，最早的微信红包、支付宝集福都充分验证了这一点。元宝必须抓住春节这个节点快速拉新。和MAU（月度 活跃用户数）突破2亿的豆包、近1.5亿的DeepSeek相比，元宝虽然短期下载量登顶，但其约4100万的月活仍有数倍差距。它必须在夹缝中撕开下沉市场的口 子，用现金红包吸引"羊毛党"或许是最简单粗暴的办法。 二是微信必须防守。 在流量红利几乎见顶的今天，传统App的获客成本极高且留存率低。巨头们迫切需要一个新的增长引擎，AI被视为能够重构所有App体验的唯一出路。 2月4日，微信终于对元宝红包链接进行封禁，引来"帮理不帮亲"的好评。3天前，腾讯豪掷10亿元现金，试图复刻2015年微信红包"偷袭珍珠港"追平支付宝 的奇迹。 不过这一次，不少用户惊觉，元宝"偷袭"的是微信这个极度克制的私域领地，并且用户没有"屏蔽"的选项。当元宝红包链接开始影响社交和工作效率时，这 种入侵式营销引发了用户的反弹，部分微信群群主 ...