抖音电商年货节带动“家乡年货”销售超千万单，智能家居产品借“国补”热销

（北京时间记者熊维熙报道）新春佳节将至，年货市场持续升温，年货采购进入高峰期。《2026抖音电 商年货消费趋势数据报告》（以下简称"报告"）显示，消费者在"吃、穿、用、玩"等方面的选择更加多 元。一方面，年夜饭"轻开火"走红，相关菜肴受到欢迎，反映出现代生活方式的变化；另一方面，非遗 相关产品、地方特产、国潮商品和年俗好物同样活跃在年货清单中，延续着春节的文化氛围。同时，宠 物用品和智能家居等品类消费持续增长，多样化的选择让年味以更贴近日常生活的方式呈现。 "轻开火"年夜饭走红，家乡好物与智能家居备受青睐 报告显示，1月16日至29日，年夜饭相关产品成交额同比增长92%。其中，海鲜年夜饭礼盒、八宝饭、 佛跳墙礼盒、大盆菜等菜品受到消费者青睐。这类产品大多只需简单加热即可上桌，既保留了传统节日 的仪式感，又减少了烹饪准备时间，契合了不少家庭对"轻开火"过年的需求。 从全年数据看，国货品牌整体表现稳定。2025年，国货品牌动销商家数同比增长100%，购买国货的用 户数量同比增长51%，近1万国货品牌通过直播实现成交额超百万元。春节期间，这一趋势在食品、服 饰等品类上进一步显现。 围绕年夜饭准备的工具和食材也迎来增 ...