专访复旦大学管理学院院长助理、市场营销学系系主任金立印：提振消费需增加假日供给，更精准匹配消费需求

中经记者 郝亚娟 夏欣 上海 北京报道 2026年，扩大内需被明确列为经济工作的首要重点任务。近日，商务部、文化和旅游部、中国人民银行 等九部门联合印发《2026"乐购新春"春节特别活动方案》提出，多措并举刺激全民消费，助力扩大内 需、提振消费，推动节日消费实现开门红。 从促消费政策密集落地到"投资于人"持续加码，如何构建"能消费、敢消费、愿消费"的良性循环长效机 制，成为当下政策与市场共同关注的课题。 在此背景下，《中国经营报》记者专访复旦大学管理学院院长助理、市场营销学系系主任金立印。他指 出，提振消费不能仅停留在刺激需求层面，更需要通过购物形式与场景创新、收入结构优化以及公共服 务投入，重塑"能消费、敢消费、愿消费"的制度与环境基础。尤其是在养老、服务消费以及"时间供 给"维度，新的增长空间正在加速打开。 提振消费的"三道关口"：收入、信心与供给结构 《中国经营报》：你认为，我国消费市场的增长空间主要体现在哪些方面？ 金立印：在当前的消费环境中，企业要创造出新的消费增量，不仅需要在产品上的创新，也要重视购物 形式与购物场景的创新。 以上海"五五购物节"、天猫"双11"购物节等为例，这些由政府、企业、平台 ...