2025年中国可持续消费报告-商道纵横

对企业而言，需精准定位目标人群，围绕 SICAS 模型优化策略：感知阶段强化权威认证与通俗传播；兴趣阶段突出实际价值与差异化激励；连接阶段聚焦 线上渠道与互动体验；行动阶段降低参与门槛、提升性价比；分享阶段善用社交传播与口碑营销。同时，政策护航与标准建设仍是低碳消费规模化发展的重 要支撑，未来随着技术创新与市场完善，低碳消费将从 "小众选择" 迈向 "大众参与"。 SUMPTIO RE 关于报告 01 01 关于商道咨询 关于达能中国 01 报告撰写 01 01 版权声明 《2025 中国可持续消费报告》由商道咨询联合达能中国发布，是十年深耕可持续消费领域的里程碑之作。报告基于 3122 份全国问卷，结合 SICAS 行为模 型，系统梳理了低碳消费的认知演进、行为特征与发展趋势，为行业提供了数据支撑与实践参考。 在认知与趋势层面，气候变化感知深化推动低碳理念普及，超 60% 受访者切身感受到气候影响，85% 以上自称为 "低碳先锋派"，且低碳认知已从模糊概念 转向衣食住行的具象行动。传播渠道呈现线上化特征，社交媒体成为核心阵地，熟人分享的信任链路成为低碳产品破圈关键。消费者需求从 "响应倡导" 转 向 "价值 ...