45亿砸出7000万新用户，但留下多少人才是胜负关键

2026 年春节前，腾讯元宝、百度文心、阿里千问等头部AI应用集中发起总额超45亿元（仅统计公开数据，部分应用并未明确自己的红包额度，实际预估 这次的红包大概率远超45亿）的红包营销活动，试图以现金激励抢占用户、培养 AI 使用习惯。此举颇有几分当年春节红包大战的既视感。 然而活动开展不到三天，微信安全中心发布公告称，收到用户针对元宝"做任务""领红包"等方式诱导高频分享链接至微信群的反馈投诉，此类行为干扰平 台生态、影响用户体验、造成骚扰。最终，微信将限制元宝在微信内直接打开，即日生效。2月5日，继微信封杀腾讯元宝红包链接后，百度文心助手红包 分享链接也被屏蔽。 此时回看马化腾1月份在2026年腾讯员工大会上的发言——"元宝希望把节省的营销费用转成红包，重现当年微信红包盛况"，确有难以言喻的黑色幽默。 但这次AI应用们拿出如此庞大的金额来发红包，甚至传播力度大到让微信亲自下场封禁链接，连自己人都不放过，确实在一定程度上暴露了两个核心关 键： 其一，微信的核心资产是社交链，而社交链是建立在"不打扰用户"和"规则可信"之上的，为了捍卫基本盘，微信连自己人都可以"杀"。 其二，AI红包活动的本质是"现金激励+任务 ...