六名将之外，冬奥中国代表团10组潜力选手值得关注

时隔四年，冬奥的时针从北京转向米兰。 1月27日，2026年米兰冬奥会中国体育代表团正式成立。平均年龄25岁的126名中国运动员将参与7个大项、15个分项、91个小项的角逐，这也是中国冬奥 会境外参赛项目最多、运动员规模最大的一届。 相较于2022年北京冬奥、2024巴黎奥运，这届非本土举办的冬季奥运在国内市场的关注程度并不突出。转播方面，快手、抖音这些曾多次购买奥运版权的 平台到目前尚未公布获得冬奥版权的消息；而在运动员代言方面，2022年身披30多家品牌代言的谷爱凌，在2026年冬奥开赛前，也仅有不到10家品牌在社 媒平台公开延续、达成合作。 当然，我们也看到了一批中国企业对于奥运营销的关注与重视。TCL在2025年成为国际奥委会TOP全球合作伙伴，蒙牛、阿里巴巴也已经在冬奥赛前陆续 开启一系列营销预热。更早之前，安踏发布10支国家单项队比赛服，签约谷爱凌、林孝埈、孙龙、刘少昂、徐梦桃等一众核心运动员；作为中国奥委会官 方合作伙伴的李宁，也需要在奥运赛场以新身份亮相。 另一方面，正好赶在春节期间的米兰冬奥，其赛程基本集中在北京时间下午至凌晨，不少值得关注的焦点比赛都将在黄金时间播出。在传播层面，有2022 ...