地方两会｜上海市政协常委郑春颖：建设以国货品牌为核心的入境化妆品零售功能区

在2026年上海两会期间，对于建设以国货品牌为核心的入境化妆品零售功能区，上海市政协常委、上海 自然堂集团有限公司董事长兼总裁郑春颖带来了相关建议。 另外，在推广层面，郑春颖指出，国货品牌推广与入境旅游线路、景区宣传融合不足，境外游客了解渠 道有限。 对此，郑春颖建议："首先，推出专属优惠：发放'上海美妆消费券'，结合中外节日开展促销活动。其 次，联动旅游线路：将功能区纳入入境旅游精品线路，在机场、高铁站、景区、酒店设置多语种宣传指 引；在上海旅游官网及海外社交媒体开设专属板块。再次，开展国际传播：邀请日韩、东南亚等国旅游 博主、美妆博主打卡体验，创作多语种内容在海外平台传播。" （文章来源：中国经营报） 在构建多层次品牌矩阵方面，郑春颖建议，第一，招引头部国货品牌，并鼓励开设全球首店、旗舰店， 配备多语种导购。第二，集聚美妆连锁集合店，招引调色师、WOW COLOUR等国内TOP10美妆连锁品 牌，开设入境游客专属集合店。第三，布局国货免税门店，引入中免、王府井等头部免税企业，开设国 货化妆品专属免税店，推出入境游客专属免税套餐。第四，打造创新体验区，预留功能区10%面积，设 置国货美妆创新体验区，引入品牌 ...