市场重构后，如何理解 2026 年奢侈品行业的新逻辑

北京三里屯太古里路易威登之家 图片来源：路易威登 在经历近三年的波动之后，中国奢侈品市场开始显现出企稳迹象。 到 2025 年第四季度，投资层面的交流逐步恢复，曾被暂停的项目重新进入规划阶段，品牌也开始重新审视在中国市场的投入方式与布局重点。 这一变化首先体现在实体零售动作上。 12 月，路易威登、迪奥、Loro Piana 与 Tiffany 相继在北京三里屯开设全新旗舰店。多家品牌在同一时间节点集中落地，显示出对核心城市与高能级商圈 的持续重视。 北京迪奥之家 图片来源：迪奥 图片来源：Loro Piana Loro Piana 藤原浩合作胶囊系列限时店于北京三里屯太古里精彩启幕 蒂芙尼北京三里屯太古里旗舰店 图片来源：蒂芙尼 与此同时，部分品牌开始尝试更具地域指向性的表达。萧邦将限时体验项目带到哈尔滨，围绕冰雪文化展开，与当地冬季旅游语境形成呼应。这一举动也 反映出品牌在中国市场中，对区域差异的关注正在增强。 图片来源： Chopard 在上海，奢侈品牌的表达方式则更加偏向长期叙事。Buccellati 举办了品牌在中国的首个大型展览《凝時之匠：Buccellati典藏展》，展期从 2025 年 12 ...