直播行业大变天！头部主播退场，中腰部主播崛起

流量越大，风险就越高，这几乎是直播行业的铁律，经过时间的反复验证。站在平台的角度，谁都不想 让那几位头部主播将10亿的蛋糕全盘吃掉，平台更希望能有1000个主播共同分食这块大蛋糕。毕竟，头 部主播的流量越大，背后的风险也就越大，一旦出现问题，整个直播平台的流量和GMV（成交总额） 都会受到波及。因此，任何一个冲到头部的主播，其结局往往只有两种：要么被淘汰，要么被封杀，几 乎没有第三条路可走。你看，那些拥有两千万粉丝的主播，直播时可能只有千把人看，平台从来不会允 许任何一个人长时间垄断流量。 头部主播的退场并不意味着行业的衰退，反而意味着新的发展阶段的到来。现在，中腰部主播正在迎来 属于他们的第二春。他们专注于细分领域，精准地触达目标用户，抖音的中小达人GMV的占比已经达 到了21%，比头部主播还要高；与此同时，企业自播也正在成为一种新趋势。像义乌的星宝伞业董事长 每天下午直播引客商，山下湖的珍珠商家三班倒24小时卖珍珠，伊芙丽的店播也像售前客服，帮助客户 解答新品搭配、活动规则等问题。这一切的背后，正是直播行业的规范化进程。市场监管总局已经开始 起草《直播电商监督管理办法》，将AI内容纳入监管范围，建立黑名单 ...