从规模引领到品牌引领 亚朵见野品牌发布

本报讯 （记者矫月）2月5日，亚朵（NASDAQ：ATAT）发布"中国体验，品牌领航"的三年战略，作为 这一战略的重要支撑点，已稳健运营两年多的亚朵酒店4.0版本正式官宣独立为新品牌"亚朵见野"。 当前阶段，酒店业的竞争开始从"规模化"转向"内容化"。消费者面对酒店硬件同质化，更倾向于哪家酒 店更能让旅途更舒适和满足情绪价值。这恰与亚朵的初心理念实现了重叠。作为生活方式酒店的先行 者，亚朵的核心定位，便是在标准化的效率产品中，注入人文关怀与精神栖居。在"中国体验，品牌领 航"的战略布局下，"亚朵见野"应时而生，成为品牌领航的排头兵，并进阶"中国体验"新内涵。 资料显示，亚朵已经有了2000家门店和1.08亿会员的支撑，不同的消费者需要不同调性的品牌来满足。 此次品牌独立后，"亚朵见野"也会对在地文化进行新一轮的发掘和迁徙。 在市场调研中，亚朵的会员客户愿意为"亚朵见野"支付6%的溢价，这份"用户认可+数据支撑"的双重背 书，也让"亚朵见野"品牌独立后的商业空间充满了想象。在一系列可感知的变化之外，亚朵多年积淀的 供应链、体系服务的标准化支撑，也能保持服务体验不变形，找到"变与不变"的平衡点。当"亚朵见 野"把 ...