马年新春启新程：线上非遗直播燃消费 线下文旅盛宴润巴蜀

当一场非遗年货直播在七小时内创下亮眼交易纪录时，另一场规模更大的非遗盛宴正在线下悄然铺展——近3000场文旅活动在巴蜀大地同步启幕，从川西 雪场的飞扬滑板到川南古镇的袅袅炊烟，从直播间秒杀的年货礼盒到非遗市集的手作体验，马年新春的"年味"正以线上线下交融的方式，打破传统与现代 的壁垒，让千年文脉在烟火气中焕发新生。 线上直播带货 新春消费浪潮涌 近日，抖音电商发布的《2026年货礼盒消费报告》显示，抖音电商年货节期间，品牌年货礼盒销量较日常提升3倍，其中超70%的礼盒通过直播间售出。 这一数据清晰表明，直播电商已成为推动年货礼盒销售增长的核心渠道，也成为新春消费的重要载体。 抖音电商《2026年货礼盒消费报告》 直播让非遗不再是遥不可及的展品，而是飞入寻常百姓家的新春好物。这场云端非遗大集最终实现曝光近900万，观看人次近20万，最高1.77万人在线， 成交金额达23.2万元，封面新闻首次跻身抖音冲饮带货榜排名第38位，印证了媒体非遗直播带货的传播力与消费力。 今年消费者对年货的选择呈现出多元化、品质化趋势。其中，100元-200元价格带的品牌礼盒最受青睐，销量占比达到25%；坚果、乳制品、肉干肉脯、 糕点和 ...