马年 CNY 营销，当谐音梗开始失效，靠什么继续成立

农历春节临近，CNY 营销再次进入一年中竞争最激烈的阶段。 这是一个高度集中的时间窗口，人群在聚拢，情绪在放大，消费决策也比平时更容易被触发。对品牌来说，春节并不只是一个销量节点，更像是一场年度 形象开局战。开得好，往往能把情绪红利延续到年后。 今年是马年，整体的 CNY 营销显得格外热闹。无论是快消、美妆，还是平台型品牌，都在围绕马这个符号展开创意博弈。表面看是生肖巧合，往深一点 看，其实是品牌对注意力机制、情绪节奏和社交传播方式的一次集中回应。 这篇文章选取几个具有代表性的案例，从中拆解今年春节营销正在形成的一些共性趋势。 01明星联动，含马量大比拼 在春节营销的传统武库中，明星联动向来是重头戏。而今年，各大品牌似乎达成了某种默契，将选人的标准从单纯的流量为王转向了更为垂直的姓名玄 学。 一时间，娱乐圈的马姓艺人成为了被争抢的香饽饽。 伊利是今年这一打法的代表。品牌先是采纳网友在评论区提出的创意，推出马伊琍，马年选伊利的谐音广告。这个创意的高明之处不只在于押中了名字， 更在于它被包装成一次听劝的过程。创意来自用户，品牌只是顺势完成执行。 随后，伊利又快速上线了马东相关内容，并同步启用了马思纯、马龙等多位马 ...