国泰海通：AI大战一触即发 建议关注受益于新场景新生态的赛道

基于此，推荐标的主要包括以下几类：1）游戏：AI应用是游戏良好的分发渠道，同时AI与游戏的结合 亦能探索出新玩法；2）影视：包括电影、长剧、短剧、漫剧在内的多种影视形式都有望受益于AI带来 的变革；3）营销：新生态带来更多广告投放需求。 我国互联网普及率突破80%，广告市场现复苏迹象。根据CNNIC在2月5日公布的第57次《中国互联网 络发展状况统计报告》，2025年我国网民规模达11.25亿人，普及率达到80.1%。同时，值得注意的是， 生成式人工智能用户规模大6.02亿人，普及率攀升至42.8%。此外，根据CTR的统计数据，从2025年7月 开始，广告刊例花费同比增长明显，9-11月逐月增速均在双位数以上，11月购物节大促期间增速达 16.6%。后续在AI新技术的加持下，2026年广告市场有望延续2025年下半年开始的良好表现。 国泰海通主要观点如下： 风险提示：AI发展不及预期，游戏流水不及预期。 AI应用"三分天下"，流量入口成必争之地。2026年春节期间，元宝、千问和豆包三款AI应用均推出多 种活动获客，抢占AI流量入口。元宝10亿元现金红包的活动最先展开，从2月1日持续到2月17日，首轮 活动的现 ...