白酒春节旺季迟到，头部酒企带头“砸钱”促销

2026.02.09 本文字数：1077，阅读时长大约2分钟 在业内看来，白酒企业加大促销力度，主要还是针对C端消费者，核心目的是围绕"开瓶"战略展开，希 望消费者多"喝"。 白酒独立评论员肖竹青告诉记者，很多酒厂加码"开盖扫码"等促销活动，这是酒企在为渠道减负、促进 真实开瓶动销的重要举措。头部酒企正从过去追求回款增长转向注重实际动销与库存去化，通过扫码红 包、宴席买赠等方式提升开瓶率，缓解渠道压力。 封图 |第一财经 任玉明 摄 春节前是白酒的传统旺季，记者从多地酒商处了解到，今年的春节旺季比往年来迟近1个月，酒企今年 也加大了年末的促销力度，通过红包、抽奖希望帮助经销商消化库存。 "今年进了2月才开始有旺季的感觉。"山东淄博酒商李辰告诉记者，往年一般元旦前后酒水销售就有上 升的趋势，但今年元旦后市场一直不温不火，直到2月才开始转旺。中国酒业协会特邀常务理事、福建 龙基名久负责人席康也表示，今年春节动销从1月中旬才开始有明显迹象，比往年晚了最少1个月。 多位受访酒商告诉记者，一方面今年本身春节时间较晚，春节旺季启动也有所推迟；另一方面，今年企 业团购、家庭消费者等购买行为也更加理性。预计2月10日到除夕前 ...