从“流量场”到“情感场”，新希望乳业如何打造粉丝狂欢盛宴

联动旬邑彩贴剪纸艺术，一份为超级粉丝定制的非遗文化礼 近年来，非遗文化热度居高不下，成为社交热词。随着中国春节入选非遗名录，年俗的文化内涵与仪式感被重新激活。从精巧的剪纸窗花到民间绝艺，非遗 元素本身就是"年味"最鲜活的载体。当年轻消费者戏称的"血脉觉醒"成为现实，这也为新希望乳业一年一度的牛奶粉丝节指出一个明确的破局点——联名非 遗文化。 在本届牛奶粉丝节中，新希望乳业携手"旬邑彩贴剪纸"国家级非遗传承人何爱叶老师，创作了以"马"为题的"五福"剪纸形象系列。这组包含"马上有钱"、"马 上健康"、"马上享瘦"、"马上高分"、"马上奔富"主题的视觉作品，构建起一套独特的"新年祝福语言体系"，并应用于新年系列窗花周边赠予用户。 为了让传统的非遗文化更自然地融入用户的节庆社交，新希望乳业进一步将五马剪纸转化为"电子年货"。系列红包封面、手机壁纸等物料持续传播，为用户 的春节社交提供了富含文化质感与品牌认同的"社交货币"，让用户在传递新年祝福时，自然而然地成为品牌文化故事的叙述者。此外，新希望乳业还联动全 国分子公司及众多本土KOL，将"一马当'鲜'，喜运冲天"的主题进行本土化演绎，通过发起#窗花实拍#、#抓马表情包 ...