FBIF独家专访｜奥乐齐Süd前全球CEO：我是如何从“一日三餐”里读懂中国市场的？

魏客礼还在使用微信。 采访中，预约的某海外线上会议室多次卡顿，魏客礼脱口而出"加我微信号，我们微信上聊。"话音未落，他就发来自己的微信号，通过好友请求，随即发 起了视频通话，动作一气呵成。 2025年10月，魏客礼从奥乐齐南部集团离职，并将中国区CEO一职交棒给陈佳。然而，哪怕回到奥地利，因多年在这里生活和工作，如微信这样的带有中 国文化特色的小习惯，已成为他的日常。 魏客礼是奥地利人，本名Christoph Schwaiger。进入中国前，他已经在奥乐齐南部集团工作了七年，从奥地利的门店一线起步，担任了奥地利的采购总 监，并在匈牙利担任采购主管，最终晋升为副总裁，并加入了公司的高层管理团队。 1961年，已经有所规模的奥乐齐由于创始人两兄弟之间的经营理念差异而拆分成"奥乐齐南部集团（ALDI Süd）和"奥乐齐北部集团（ALDI Nord）。两家 集团共享"ALDI"这一名字，但独立运营。2018年，魏客礼出任奥乐齐南部集团负责采购、供应链管理、可持续发展及大中华区业务的CEO。 2017年，魏客礼通过与天猫海外旗舰店的合作带领奥乐齐进驻中国。在此之前，他就已经花了三年半，走过40多个城市，调研中国市场。 ...