北大国发院最新“快消新锐品牌榜单”：蓝海赛道涌现，花知晓、HBN、至本名列前三

2026年2月9日，北大国发院依托淘宝天猫平台2025年第三季度的真实消费行为，发布了"快消行业新锐 品牌榜"，聚焦日用个护、日用清洁、日用美妆与母婴亲子四个快消子行业的新兴品牌。花知晓、 HBN、至本跻身榜单前三，BeBeBus成为母婴行业第一，希望树成为家清行业第一，Off&Relax成为个 护行业第一。 除了品牌排名，本次专题研究还借鉴学者Kim和Mauborgne的"红海/蓝海战略"理论，对于快消行业四个 子行业的近200个细分类目进行了综合评分，利用进入壁垒、搜索成交增速差、新品牌占比等指标，挖 掘更具成长潜力的类目，为行业培育激活消费新增量提供参考。 这意味着中国快消行业第一次有了可量化的赛道"红蓝海指数"。研究显示，2025年第三季度，这项"红 蓝海"评分最高的五个赛道依次为：头发清洁、面部护理套装、化妆水/爽肤水、婴童护肤、童装套装。 | 中国线上消费品牌指数(CBI) | | | | | --- | --- | --- | --- | | 快消行业"红蓝海指数" | | | F | | 2025年第三季度 | | | | | 北京大学国家发展研究院编制 淘天集团技术支持 | | | | | ...