Swisse的“蓝帽子难红”

据健康产业观察，每月有1.2亿用户在小红书寻求健康生活指引，其中医疗健康类目的搜索量增速显 著，医疗器械、OTC与保健食品分别增长 36%、78%、53%。这意味着过去几年，这些产品的相关品牌 在小红书平台借由海量博主笔记构筑的"种草"通道，已经关闭了。 文 | 市象 王铁梅 编辑 | 古廿 小红书新规发布后，Swisse（斯维诗）在小红书的官方旗舰店悄然下架了店内全部商品链接。 随着平台《禁止分享商品及服务规则》结束意见征集，一套针对保健品及医药健康类商品的强监管框架 正式落定。新规之下，所有"蓝帽子"认证的保健食品、各类婴幼儿及特殊医学配方奶粉，均被划入禁止 达人分享推广的范围。 对于将小红书视为核心营销阵地、深度依赖其塑造"进口健康"品牌形象的Swisse而言，增速或将遇阻。 在中国市场，Swisse同时运营着"国产蓝帽子"和"跨境进口"两条产品线，这一直是其主要的两条增长 线。蓝帽子产品被直接禁止推广，可能会导致以国产合规产品做背书的跨境产品营销空间也被大幅挤 压。 2024年小红书在年度"种草大赏"上为Swisse颁发了"品牌长效增长"奖。颁奖词写道："多品线科学排兵布 阵，矩阵化种草，带动生意稳增 ...