快手也来「凑热闹」，春晚红包到底有什么「魔力」？

01 红包大战"升级" 说起互联网平台春节发红包这个"传统"，很多人其实应该并不陌生，但这一动作的战略意义，却一直随着互联网发展阶段的变化而不断演变。 2月9日，快手正式宣布与央视春晚达成合作，其将通过直播、点播及短视频等多种内容形态，呈现2026年央视春晚内容，同时用户摇一摇即可领红包，参 与全部进度红包100%解锁后可获得88元现金红包。 快手的入局，延续了历年春节互联网平台通过内容合作获取流量的传统路径。然而，今年春节营销的真正战场并不在此。 1月25日，腾讯元宝与百度文心助手相继宣布投入10亿、5亿春节现金红包，阿里千问更是以30亿元"春节请客计划"刷新纪录，加上字节跳动通过春晚的深 度植入，这几大巨头在春节期间至少投入45亿元用于AI产品的用户争夺。 这一数字不仅超越了历年春节营销规模，更标志着互联网竞争焦点发生了根本性转移，开始从移动支付、短视频流量，转向AI时代"超级入口"的卡位战。 今年春节营销的真正"主线"正变得愈发清晰。 回顾过去十年，红包大战经历了四个明显的阶段演进，第一阶段是2015年—2018年，这个阶段是"支付入口争夺期"。 2015年春节，腾讯曾发动著名的"奇袭珍珠港"战役，通过 ...