即时零售“春节不打烊”，00后“年货主理人”引领消费新风向

在今年的春节消费中，越来越多的95后和00后们开始成为置办年货的新晋力量。他们正在"整顿"传统过年的方式：吃饭看营养搭配，下厨更讲效率，送 礼更重健康，消费更理性，也更注重情绪体验。年货不再被视为一次性完成的"年度大囤货"，而是逐渐被拆解为多个更轻量、更灵活的即时消费场景。 年轻一代成采购主力 "车厘子、帝王蟹、夏威夷果、番茄牛腩煲、富贵竹、对联……"00后徐涵（化名）对照着购物清单，在叮咚买菜和盒马两个App之间来回切换，从蔬菜 水果到坚果零食，从团圆年菜到年花装饰，对于今年春节家中需要的所有年货，她选择避开线下商圈拥挤的人潮，直接"一键送到家"。 （叮咚买菜健康年货） 英敏特《2026年中国春节消费洞察前瞻》显示，76%的消费者以"对方喜好"为送礼首要考量，重视健康属性的则超过58%。叮咚买菜调研也显示，00后 消费者送礼关注"实用性与健康"的比例显著高于"贵重有面子"。在叮咚买菜平台上，药食同源、低GI、配料干净等标签的商品已成为新的年货流行趋势。 2月10日小年夜，随着春节临近，年货消费市场已然升温。淘宝闪购平台今日数据显示，淘宝闪购年货销量同比增长超347%，三四线城市年货订单同比 增长超580%， ...