这份新锐品牌榜背后，藏着从创牌到“长红”逻辑

在快消行业，GMV是衡量品牌经营情况的一个最直观的数据。但是，高增长的GMV当真能等同于高增长的品牌力吗？ 青眼在探访了多个近几年GMV飞速增长的美妆新品牌后发现，在它们未来的规划中，GMV的增长早已不是绝对指标，品牌认知度、老客复购、品牌忠诚 度等，正在成为最重要的关键词。 事实也证明，决定一个新品牌品牌能走多远、做多大的绝不止GMV。北京大学国家发展研究院（以下简称"北大国发院"）从去年一季度开始发布的CBI指 数及《全球品牌中国线上500强》（简称CBI500）中便明确提到了这一点。 近日，北大国发院这个CBI课题组的2025年第三季度"快消行业新锐品牌榜"正式发布。这是一个更有针对性的研究，榜单基于淘宝天猫数十亿真实交易数 据，将品牌搜索量、新锐度、复购情况甚至店铺评分都纳入统计之中，重点观察了快消的美妆、家清、个护、母婴四个子行业，仅统计成立15年以内的品 牌，最终呈现出一份更贴近消费者真实需求的新锐品牌价值和赛道排行。 无论是踩准赛道、打磨产品，还是精准聚焦目标人群——这份最新榜单所揭示的，正是在流量红利逐渐消退的当下，消费者真正追寻的品牌价值。 在流量时代，似乎每个月都有依靠投流、种草、达人推广 ...