多渠道布局 老字号走向线上仍要下更多功夫

老字号品牌正在尝试深度数字化转型与走向线上。2月11日，北京老字号协会发布《北京老字号传承创 新发展报告（2021—2025）》（以下简称《报告》），总结北京老字号企业传承创新经验，分析在新的 城市功能定位与消费市场变革中所面临的核心问题。其中提到，90%的老字号企业已经布局电商，在数 字化、创新营销等方面取得成效，但部分企业面临"有渠道、弱运营"的窘境，想要老字号从"触网"迈 向"融网"，需要下更多的功夫。 多元探索数字化转型 老字号对数字化转型、电商的态度不再是观望，而是广泛布局。《报告》指出，截至2024年底，北京 274家老字号企业普遍通过多种数字化渠道实现触网，不仅积极入驻主流电商平台和本地生活服务平 台，还广泛运营自有公众号、服务号、官方网站等私域阵地，整体线上触达率已超过90%。绝大多数企 业至少通过一种形式与消费者建立数字连接，显示出强烈的数字化意愿和基础能力建设。 在公域平台方面，274家老字号在京东、淘宝天猫、抖音三大主流电商平台累计开设店铺306家，其中， 在抖音开设店铺为127家，在淘宝、天猫开设店铺数量为93家，在京东开设店铺数量为86家。另外，在 本地生活领域，220家老字号已入驻 ...