户外市场新趋势：服装高端化，鞋子平民化

山谷间连成星河的露营帐篷，划破城市公园暮色的飞盘活动，山野与山溪间的三五好友已经成为普遍现象。户外，不再是独属部分群体参与的小众运动， 正逐渐成为一种新的全民生活方式。 根据部分电商数据综合来看，2023年至今，户外大盘持续保持了两位数增长。与当下传统运动品类应收增速放缓甚至小幅下滑形成鲜明对比的是，户外消 费市场则成为"耐力型选手"，并且这样的趋势似乎还在延续。 技术壁垒构筑了高价品牌的其护城河。不少品牌标榜产品面料能抵御-30℃极寒，功能如何强大、科技如何高端。这些"看不见的科技"被品牌转化为可感 知的体验：比如在门店体验区让顾客用手触摸"科技面料VS普通面料"。亦或是户外体验营（如登山徒步路线），让顾客实际穿着体验，在山间小雨中感 受"衣物不渗水"，用真实户外体验强化科技感知。 当然，就像户外品牌存在鄙视链，品牌的消费者群体也是如此。专业运动爱好者自认为了解的品牌在"钞能力"下变成满大街的流通货时，自然会有些"鄙 视"。尽管如此，这并不影响消费者对一件"身份符号"的追求。社交媒体平台上，一条裤子从"运动装备"升级为"日常身份符号"相关笔记达到几十万条， 如"穿Align去咖啡探店""办公室瑜伽裤通勤"等 ...