米兰冬奥赛场外，运动品牌都在如何商业竞赛？

国内品牌中，李宁为中国代表队打造的冬奥战袍，以#蓝白配色杀疯了 在社交平引发热议。 这也是李宁自2004年雅典奥运会后，时隔22年再度拿下中国体育代表团体育服装项目合作，接棒安踏执掌16年的核心资源。 在马年到来之际，李宁需要米兰冬奥打赢第一场奥运翻身仗。 在角逐出中国第一块冬奥金牌之前，米兰冬奥的第一个关注度，便是「冬奥开幕式的各国服装审美大赛」。 图源：小红书 而安踏虽不再是中国奥委会合作伙伴，但凭借「国际奥委会官方供应商」身份和集团「多品牌」矩阵，国际布局依旧稳步扩张。 据了解，主品牌安踏为希腊、新加坡两国打造队服，集团旗下FILA除了服务荷兰代表团的速度滑冰、短道速滑项目，更在赛事期间官宣米兰秋冬时装周 的大秀，借米兰的时尚美誉，反哺品牌「高端运动时尚」定位。迪桑特等品牌也在赛事期间为多支国家队提供装备支持。 图源：FILA 国际品牌方面，阿迪达斯为8个国家提供全套奥运装备；Moncler为巴西代表队设计披风式羽绒服，以国旗元素制造强烈视觉记忆；lululemon 第三次服务 加拿大代表团，用生活方式化设计强化国家符号的传播效率。 与此同时，一批强调功能与地域基因的小众户外品牌也借助奥运「上桌」国际： ...