滑雪传奇重伤倒下，健康功能服装的营销套路失灵了

林赛·沃恩的重伤也让FIGS及其代表的健康功能服装这门生意面临着前所未有的质疑，当一位投资且代言了该品牌的顶级运动员，依然在赛场上接连遭遇 重伤，这些被赋予技术故事和防护承诺的服装，其形象显然受到重大冲击。 2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会开赛数日，赛场上空似乎弥漫着一层例行公事的平静，直到2月8日这天。 在意大利科尔蒂纳著名的"奥林匹亚-德勒-托法纳"赛道上，41岁的美国滑雪传奇Lindsey Vonn（林赛·沃恩）在高山滑雪女子滑降项目中高速滑行时失控， 左腿骨折，被直升机紧急送离。这位五战奥运、带着人工膝盖重返赛场的传奇运动员，以最残酷的方式登上了头条。 而就在一周前，她刚刚遭遇了交叉韧带断裂，但与此同时，一个与她紧密相关的商业故事也正在被反复营销。作为医疗服装品牌FIGS的长期投资人和品 牌大使，她在广告中感谢她的医疗团队"塑造了打破纪录的身体"。FIGS正是本届冬奥会美国队全体医护人员的官方服装赞助商。 于是，一个极其矛盾的场景出现了，FIGS通过赞助，将品牌植入顶级运动队的健康保障体系；但当其代言人本人遭遇严重运动损伤、需要这套保障体系 施救时，品牌所宣扬的健康属性，实则是医护人员的舒适与专业形象— ...