超43%人高频买花：情人节之外，千亿礼品花市场正被即时零售深度重构

随着今年情人节临近，节日经济也在不断升温，一个千亿级市场正借"即时零售"的东风悄然焕新。表面上是平台和商家关于节日营销的角逐，实则是从场 景、产业到消费心智的一场深度变革。鲜花这一古老的情感媒介，正成为洞悉这场变革的最佳切片。 市场轮廓：一个千亿赛道的进击之路 截至2025年，我国礼品花市场规模已突破千亿元，且近年来年均复合增长率均保持在10%以上，礼品花的市场在持续扩容。 线上渠道已然成为增长的核心渠道，据国家统计局及行业协会的数据显示，我国礼品花线上交易平台的交易额占比已超过40%。 特别以"线上下单、30分钟送达"为代表的即时零售渠道，正深刻改变着整个行业生态，节日期间，美团闪购、淘宝闪购等平台鲜花订单量常呈倍数级增 长，这也进一步印证了即时零售模式对礼品花消费习惯的深刻塑造。 但比数字更值得关注的，是消费动机的转变。数据显示，年均购买礼品花3-5次的消费者群体占比已达到43.28%。这意味着，鲜花正加速剥离其单纯的"节 日礼品"属性，向日常情感表达和生活美学消费品的角色渗透，品质化、仪式感的消费驱动，也是支撑礼品花市场持续增长的内生动力。 为了兑现"30分钟送达"的承诺，整个产业链的后端都被迫进行了一 ...