行业结构性复苏 五粮液元旦以来动销稳健增长

中国酒文化品牌研究院智库专家蔡学飞对《证券日报》记者表示，五粮液在今年春节前后的动销表现， 是行业调整期中的一个亮点，其市场策略精准洞察供给调控、创新的营销组合以及对消费趋势的把握。 2026年春节即将到来，高端白酒市场迎来久违暖意。以飞天茅台、五粮液为代表的头部品牌动销显著超 预期，批价普遍上涨，渠道库存降至安全水位，终端补货节奏加快。在商务宴请与节日礼赠需求回暖的 支撑下，高端酒不仅实现量价齐升，更成为行业结构性复苏的"压舱石"。 《证券日报》记者根据多地渠道调研反馈，白酒龙头品牌五粮液以精准供给调控、终端直补机制与真实 开瓶拉动等策略，在元旦以来的旺季交出一份高质量增长答卷。 真金白银赋能终端 库存水位显著优化 回顾2025年，白酒行业在经历饮酒政策收紧、价盘持续下行等冲击下，动销成为酒行业共同的课题。进 入2026年，尽管春节旺季带来回暖，但多数品牌回款偏弱、库存仍在高位。 在此背景下，五粮液的动销改善，与一系列系统性改革措施相关。在2025年底的"12·18大会"上，五粮 液将2026年明确定位于"营销守正创新年"，以"一核心三强化双目标"为营销方针。这一定位背后，其核 心目标已从初期的"梳理秩序、 ...