世界杯隐藏款白酒走红 五粮液以稀缺营销激活传统产业新价值

业内人士表示，在白酒行业面临深度调整的背景下，五粮液隐藏款盲盒白酒逆市热销，凸显了头部品牌 以创新模式穿越周期的能力。一方面，五粮液标准款的高市场接受度为隐藏款提供了坚实的价值锚点， 让稀缺性有的放矢；另一方面，五粮液将高端宴饮、礼赠需求与世界杯年的社交热情相结合，使其成为 应景的"社交硬通货"，有效激活新一代消费群体。 五粮液将2026年定为"营销守正创新年"。除去本次推出的盲盒产品外，春节期间五粮液将第四次登上春 晚；在五粮液501古窖池中国白酒文化圣地、五粮液文化体验店推出年轻化互动活动；全国各地同步举 办"和美团圆宴"；面向股东开展新春优惠活动……这一系列兼具文化厚度与品牌温度的营销组合动作， 成功将静态的"品牌资产"活化为可感知、可参与、可收藏的"情感资产"，在激发市场活力的同时，有望 实现销量与品牌价值的双重跃升。 五粮液相关负责人表示，公司将以提升品牌价值为核心，深化营销体系变革，强化市场执行力，以更创 新的姿态、更扎实的作为，不断开拓品牌与消费情感联结的深度与广度，在"十五五"时期谱写稳健发展 的和美新篇，助力行业行稳致远、繁荣共进。 （文章来源：新华财经） "终于集到五粮液隐藏款了""运气真 ...