电厂 | 汽车深陷“黑公关”泥潭：谁在制造有利可图的温床

也正是因为预售阶段的关注度，在这款车型上市前，关于理想MEGA的恶意解读内容已经充斥社交媒体。2月29日，理想MEGA的宣传视频在被张某某恶 意调暗和变更原配乐后发布，文案中包含大量"侮辱性内容"。 3月2日，理想MEGA上市第二天，有用户对这款车型进行恶意P图，将"奠"和"新能源殡仪车"等字样贴于车身，引发病毒式传播，诱导消费者将理想 MEGA和不好的事物进行联想。 这些恶意关联直接影响了潜在消费者对理想MEGA的观感。一位曾经参与处理此事件的理想汽车人士说，当时内部判断该事件存在黑公关行为，于是安排 摸底调研，一是了解这些舆论风波对用户的影响，二是为了掌握这些负面言论对订单变化的影响。在小范围调研中发现，至少有10位已经转大定的用户放 弃订单。 2024年3月，理想汽车第一款纯电车型MEGA上市，订单和销量都未如预售阶段那般火爆——理想汽车最初的预期是这款车型每个月可以实现8000辆销 量。 理想汽车在接受电厂采访时谈到了该案件发生的过程：早在2025年初，理想汽车就监测到关于理想汽车的负面信息明显异常，尤其是在理想i8、理想i6新 车发布前后，以及个别行业负面事件发酵期间，大量同质化的不实和攻击内容集中 ...