“春晚+” AI营销的国民初体验

2026年春节，AI营销大战提前引爆，春晚的主角豆包则近日官宣互动玩法。相比往年，这不算后发，只是对手"先声 夺人"，腾讯元宝率先投入10亿元，阿里千问豪掷20亿元，以真金白银换流量，战事正酣。 按计划，豆包新春活动将分别从2月13日和2月16日分阶段启动，用户参与体验AI功能等可参与红包抽奖，春晚期间可 抽现金红包或接入豆包大模型的智能科技产品。截至2025年底，豆包大模型日均tokens使用量超63万亿，100万家企业 通过火山引擎使用其服务。当行业探索大模型落地C（用户）端时，春晚提供了国民级试验场，字节跳动试图培养用 户用AI解决问题的肌肉记忆，科技礼包背后是面向产业端的"技术路演"。 从"撒钱"到"送科技" 豆包的春晚互动，没有将红包金额作为吸引用户的招牌，起码当下没有。 2月16日除夕夜，豆包将在中央广播电视总台春晚期间，配合直播互动，开启第二阶段红包及科技礼包抽奖。当晚， 用户将有三轮机会赢取最高8888元的现金红包或接入豆包大模型的智能科技好礼。 此次豆包送出的"科技礼包"共有17款热门产品，包括拓竹3D打印机、大疆无人机等科技产品，极米投影仪、苏泊尔电 饭煲等智能消费品，还有宇树机器人、上汽 ...