〔读城〕发展“春节经济”激活传统节日的消费潜力

文/李后强 中共四川省委四川省人民政府决策咨询委员会副主任、成都市社会科学界联合会主席、四川省社会科学院教授、博士生导师 春节作为中华民族最重要的传统节日，正焕发出新的经济活力。2026年春节，全社会跨区域人员流动量预计达到95亿人次，创下历史新高。在商务部等9 单位印发《2026"乐购新春"春节特别活动方案》的推动下，各地通过发放消费券、开展以旧换新、打造新消费场景等举措，激发内需潜力。 春节消费市场已从传统的囤货购物，扩展至文旅、数字、绿色等多元消费领域，形成一股强劲的消费"暖流"。春节经济不再是简单的年货采购，而成为观 察中国消费市场韧性与活力的重要窗口。 02 业态创新，丰富消费场景 春节消费场景不断创新，从线下到线上，从传统到现代，呈现多元化趋势。线上线下融合成为新常态，2026年全国网上年货节于1月19日至3月4日举行， 围绕弘扬传统文化、丰富品质供给等主题，推出一系列特色活动。老字号企业在创新中传承。全聚德集团推出30余款产品，新品占比达50%，涵盖家宴、 白酒、熟食等品类。全聚德集团负责人表示，他们通过"年轻化战略"，在场景、产品、渠道与内容上持续创新，展现老字号在新时代的生命力。文旅融合 成 ...