更“懂”中国的耐克，要发力了

（原标题：更"懂"中国的耐克，要发力了） 作者 | 谢芸子 编辑 | 张帆 进入2026年以来，耐克大中华区动作频频。 首先是高层的人事变动，现任大中华区负责人董炜将于3月31日正式卸任。同时，耐克宣布任命Cathy Sparks为新任大中华区副总裁兼总经理。 董炜于2005年加入耐克，深度参与并见证了大中华区业务发展的多个阶段，其中包括北京奥运会，以及 疫情这一"黑天鹅"事件带来的挑战。 在其任期内，耐克通过上海马拉松、耐克高中篮球联赛、ACG崇礼168等标志性活动，持续推进中国市 场的运动文化发展。 只不过，大中华区近期的业绩表现不那么"如人意"。尽管从整体的财报表现看，这家老牌体育用品集团 正缓慢复苏，逐步摆脱整个行业的下行周期、与近年来的业绩颓势。 耐克的业绩不振始于2022财年，其原因多被归结为DTC策略的受挫、产品创新节奏的变慢，以及在新锐 品牌强势崛起的同时，整个集团更多偏向潮流时尚、对体育市场失焦。 2025财年（2024年6月至2025年5月），耐克全年营收进一步下降至463亿美元，大中华区成为全球跌幅 最大市场，营收下降13%。 耐克营收表现，36氪根据财报数据制图 同年10月，已到退休之 ...