故宫、非遗印上产品包装，休闲食品饮料主打文化牌

马年春节将近，休闲食品饮料市场火热，生肖、新春元素、非遗文化成为这些企业的创意源泉。据新京 报消费研究院调研发现，不同于单纯的节日促销，今年各企业纷纷将文化属性作为核心发力点，非遗、 故宫等热门IP与马年生肖、新春元素深度融合，成为品牌布局春节市场的关键抓手。从大窑饮品携 手"汪氏皮影"传承人推出新春限定包装，到可口可乐以主题烟花活动启动马年新春系列，从康师傅结 合"马踏飞燕"打造东方美学礼盒，到角楼咖啡萃取故宫藏品灵感设计限定周边，众多品牌通过多元形 式，实现文化与产品的绑定。 整体来看，伴随年货节的开启，文化属性成为食品饮料企业主打的方向。与此同时，在新春销售旺季来 临前，休闲食品饮料企业也开始加大备货力度，有企业升级了生产线来备战销售旺季。业内人士指出， 春节是中国人最看重的节日，而文化属性则非常匹配消费习惯，这种将文化传播与市场需求相结合的模 式，不仅助力企业提升竞争力，更实现了商业价值与文化价值的双赢，为新春消费市场注入浓厚文化活 力。 文化属性贯穿始终 除了"新年"主题，也有的品牌更专注在文化层面。康师傅携手甘肃省博物馆馆藏文物"马踏飞燕"衍生设 计绿马，将东方美学融入新年礼盒设计中。伴随春节营销 ...