千亿烧光！美团优选退场，五年战略误判，终回即时零售赛道

时间回到2020年。 你家楼下那个贴着"美团优选自提点"的小卖部，是不是已经撕掉招牌了？ 美团优选最后的广州、浙江据点全面关停。曾经被王兴定为"一级战略"的业务，就这么悄无声息地退场 了。五年时间，1100亿亏损，最后连个水花都没溅起来。 就在美团优选关停的同时，美团闪购、淘宝闪购、京东到家这些即时零售平台，日订单量已经突破2.5 亿单。同样是送菜到家，为什么一个死了，其他活得这么滋润？ 那会儿电商战场硝烟弥漫，阿里和京东正被拼多多打得焦头烂额。炮火隆隆之下，美团本可以置身事 外，利用"灯下黑"默默发育本地生活这块自留地。 但美团没忍住。 2020年7月，美团优选火速上线。王兴把它定为"一级战略"，意思是全公司all in。为啥？因为看起来太 美了： 预购+自提模式，不用建仓库，不用养骑手，只要找几个小卖部当自提点，消费者今天下单明天自己去 拿，成本低到离谱。 更关键的是，下沉市场那些"有钱有闲"的小镇青年，正是美团外卖覆盖不到的空白地带。 听起来是不是很完美？ 但实际做起来才发现，全是绕不开的坑。 先说最致命的：用户粘性为零。 咱们买社区团购的人，全是盯着低价来的。平台稍微涨个几毛钱，立马就跑到竞争对手那边 ...