2026全国连锁商家抖音经营报告-36氪

今天分享的是：2026全国连锁商家抖音经营报告-36氪 报告共计：37页 2026全国连锁商家抖音经营报告核心内容总结 2026年36氪发布的全国连锁商家抖音经营报告指出，我国连锁行业已步入"稳态高效"发展阶段，行业重心从规模 扩张转向效率提升，本地生活成为连锁商家新增量赛道，而抖音生活服务作为内容驱动型平台，成为实体连锁商 家线上经营的核心阵地。多方因素共同推动本地生活发展：商家端获客主场向线上转移，追求成本可控、精准触 达的获客效果；政策端出台多项促消费、推动线上线下融合的政策，为行业发展赋能；消费者端决策链路重构， 线上前置决策、线下履约消费成为主流；平台端则形成多元发展格局，抖音生活服务凭借兴趣推荐技术实现"服 务找人"，开辟精准获客新路径。 抖音生活服务生态已实现全面扩容，2025年平台交易额、新入驻连锁商家数、消费用户数均大幅增长，餐饮、游 玩、零售等多垂类交易表现亮眼，连锁商家交易额同比增长58%，用户呈现高消费力、高频复购特征。针对线下 连锁商家，抖音生活服务沉淀出以商品供给、内容传播、线下经营为核心的经营框架，依托"一个心智爆品、两 个营销一致性、三个流量循环、四步区域经营"四大增长引擎，打 ...