2026春节营销趋势洞察报告-慧科讯业Wisers

慧科讯业 2026 春节营销趋势洞察报告围绕春节消费趋势、典型营销案例展开分析，并提炼出营销核心逻辑，指出 2026 年春节消费与营销均围绕 "情绪价 值" 展开，成功的营销需落地 "活人感"，实现品牌与用户的情感共鸣。 消费端呈现三大核心趋势，年轻人成为春节消费与年味构建的核心群体。其一，年轻人将传统年味转向情绪价值，"惊喜" 成为春节核心情绪，小红书数据 显示 2024-2025 年春节相关内容中，惊喜、期待感等 7 大情绪主导舆论，品牌营销需从流量转向关注人的具体需求。其二，技术加持的 "赛博年味" 成新习 俗，AI 拜年、电子年货、元宇宙庙会等玩法受追捧，# 带着我的 AI 来拜年 等话题播放量破亿，云拜年搜索量大幅增长。其三，非遗本土文化与年俗结合现 代表达，英歌舞、打铁花等非遗项目在抖音刷屏，非遗搜索量环比增长 99.7%，非遗元素成为品牌俘获年轻消费者的重要抓手。 报告盘点了现制茶饮、食品饮料、美妆、互联网科技等九大行业的春节营销经典案例，各品牌结合趋势打造多元玩法实现破圈。蜜雪冰城联手唐三彩非遗传 承人，推出联名周边让非遗贴近大众；百事可乐与《浪浪山小妖怪》深度绑定，以 "普通人的微光" 诠释 ...