全球运动品牌奔涌：谁能在中国笑到最后 | 海斌访谈

一个危险的思路是砸钱开路。 全球运动品牌，都在奔向中国。 随着材料技术壁垒逐渐削平，战场变成了开阔的平地。中国市场竞争比欧美更激烈，六百元以下的入门 级运动装备市场已经成为红海，现在战火正在燃烧到更高阶的市场。 近期，第一财经记者采访了数位业内人士。他们认为，中国全民运动方兴未艾，为全球运动品牌带来机 会，但不是所有人都能笑到最后。这些正在大展拳脚的品牌，注定会有人出局，而且前车之鉴不远。 来自挪威的高端户外品牌Norrøna，来自英国的专业跑步品牌soar也在2025年进军中国市场。滔搏是这两 个品牌在中国的独家运营合作方，从品牌塑造、市场推广、产品引入，一直到渠道销售都由其负责。 "Norrøna因为是高端户外，产品矩阵完善，我们认为有机会从单店上做拓展。此外，滔搏还推出了跑步 品牌集合店ektos,其中囊括了滔博独家引入的soar、Ciele等跑步品牌。"滔搏高级副总裁张强说。有些价 格段的市场竞争已经非常激烈，而随着国内市场升级和人群需求进阶，"我们认为高单价区间还是有一 些个性化机会的。" 在大众运动领域，耐克、阿迪达斯、李宁和安踏等都有丰富的产品线。这些产品折扣之后的价格，有时 候可以低至200至 ...