浙商证券：2026年电影春节档票房不及预期 内容质量仍为核心

从区域分布来看，下沉市场观影热情持续高涨，成为支撑电影票房市场的核心力量。山东滨州、辽宁阜 新、内蒙古赤峰等三四线城市影院跻身全国影院票房榜前六名，展现出了不俗的消费潜力，印证"观影 新年俗"在基层市场的深入普及。 虽然2026年春节档影片数量创近五年新高，但缺失真正能够引发全民讨论的现象级作品。相比之下， 2025年春节档《哪吒2》豆瓣评分高达8.4分，形成了强大的口碑传播矩阵。现象级爆款的缺失，市场热 度或难形成共振效应。 智通财经APP获悉，浙商证券发布研报称，2026年春节档票房表现低于预期。该行此前预测2026年春节 档票房有望对标2024年80亿元的水平。目前根据猫眼专业版预测，2026年春节档总票房预计56.83亿 元，形成较大的预估偏差。主要原因如下：1)缺乏现象级爆款;2)题材圈层化影响;3)口碑传播节奏滞 后;4)碎片化娱乐方式分流。重点关注影视标的中，与短剧、漫剧、IP相关的标的如跟随影视板块调整， 可以考虑底部布局，AI应用方向不乏催化。 浙商证券主要观点如下： 春节档整体表现：缺乏"春节合家欢"爆品，票房不及预期 2026年春节档票房表现低于预期，截至2月23日11时，总票房(含预售 ...