营销投入高企、依赖海外市场 “假发大王”瑞贝卡减亏未扭亏

有着"假发第一股"之称的瑞贝卡，还没走出转型阵痛。 据河南瑞贝卡发制品股份有限公司（以下简称"瑞贝卡"）发布的2025年业绩预告，经初步测算，预计全年实现归 母净利润-7000万元至-6000万元，虽然与2024年同期相比，亏损幅度有所收窄，但在扭亏为盈的路上，"假发大 王"还存在营销费用投入较大、依赖海外市场等多重隐忧。 连续两年归母净利润亏损，对美线下销售下滑 全球每10顶假发，就有6顶来自河南许昌。 在这里，"假发大王"瑞贝卡是个不容忽视的存在。公司的前身可以追溯至1990年创建的许昌县发制品总厂；1993 年，中美合资成立河南瑞贝卡发制品有限公司；1999年，公司完成股份制改造；凭借产业链优势，瑞贝卡于2003 年在上交所上市，成为国内"假发第一股"。 上市以来，瑞贝卡的业绩一度快速增长。2011年，该公司营收达到22.64亿元的高峰，同比增幅约12.94%，归母净 利润也同比增长38.39%至2.46亿元。 彼时，面对劳动力成本攀升、原材料价格上涨等诸多因素带来的不利影响，瑞贝卡称，公司"通过积极实施产品结 构大调整、产品大升级、市场大开发等措施，化不利为有利，确保了经营业绩的稳定增长。"此后，瑞贝 ...