一张透卡激活非遗文旅：入境游升级背后的平台新作为

春节假日期间，无锡拈花湾夜空被国家级非遗"烧火龙"彻底点亮。铁水凌空、长龙舞动的现场，一批外国游客成为特别参与者：他们与非遗传承人共同点 火，用中文送上新春祝福，手持定制透卡与火龙同框，并将"我在中国，点燃了龙的火"的体验分享至海外社交平台。这一幕，正是2026年中国入境游从浅 层观光走向深度沉浸的生动写照。 随着入境便利化政策持续落地，"来中国过年"已成为全球旅游消费新潮流。国家移民管理局监测数据显示，2026年春节假期，全国口岸日均出入境旅客量 突破205万人次，同比增长14.1%，海外游客"反向春运"来华体验传统年俗，日渐成为春节旅游市场的常态。与客流增长同步发生的，是境外游客需求的结 构性转变：打卡式观光不再是主流，可参与、可互动、可沉浸式体验的在地文化项目，成为入境游客的核心诉求。 需求端的变化，正在倒逼文旅供给端加速升级，大型在线旅游平台的角色也随之重构。以携程为例，企业并未停留在传统流量分发、产品预订的基础功能 层面，而是主动下沉至文旅场景一线，围绕非遗、民俗等文化资源开展精细化、落地式运营。今年春节，携程在江苏、广东、江西、安徽四省推出非遗主 题体验活动，游客可免费领取主题透卡打卡拍照，并参与 ...