年轻人抛弃宜家，却对这个“线下拼多多”上瘾了

前几天，宜家在中国一口气关停7家门店的事情引发热议，不少家居从业者倒苦水：连国际巨头都撑不住，这生意太难做了！ 但当同行叫苦不迭时，一家名为鹿岛会员店的家居服饰品牌，却靠"便宜"在互联网上破了圈： 在这家店，100元就能搭配出一身合体的衣服，将厨房里的锅碗瓢盆来个焕然一新也不在话下。 这般极致亲民的性价比，让一众网友给鹿岛冠上了"东北大集""线下拼多多"的称号。 更夸张的是，据多家媒体报道，2025年，这家店的会员人数直逼800万，年营收近40亿元。 鹿岛，究竟是如何做到"这边风景独好"的？ 说起鹿岛的创业史，就不得不说说它的创始人马炬。 马炬是土生土长的北京人，从北京服装学院毕业后，他拒绝了很多工作机会，一头扎进了服装行业。 在服装业专注深耕多年的马炬，不仅积累了大量的服装业知识，还跑遍了全国的面料市场、工厂及批发市场。 在实际工作中，马炬发现了服装行业普遍存在的一种现象。 那就是，街边小店售卖的服装，质量不高且品类单一，无法满足民众的需求；而大牌服装虽然质量不差，但价格却令普通消费者望而却步。 ● 鹿岛会员店 更为大胆的是，马炬不仅将鹿岛门店直接搬到了商业区，还开在了优衣库旁边。 ● 老式街边服装店 普通 ...