平静的一年春节档，重审吸引观众的理由

在2026年的农历新年，观众迎来了一个前所未有的悠长假期。从2月15日（腊月"史上最长"（ 9 天）的春节档 落下帷幕，票房数字锁定在 57.52亿， 虽然 未能复制去年的神话， 相比 2021-2023 年的 60-70 亿水位也显得平庸，但 也算为略显清冷的市场画上了一个平和的句点。 回顾这九天，市场最大的感受不是"冷"，而是"平"。贡献了超一半票房的《飞驰人生3》以29.27亿的成绩一骑绝尘，但也并非引发全民讨论的现象级作 品。甚至连往年被频繁诟病的"票价贵"问题，在今年47.8元的平均票价面前也变得温和了许多。 图源：猫眼专业版 与去年95.14亿的"神话"相比，今年的跌幅确实刺眼，但那毕竟是《哪吒之魔童闹海》这种十年难遇的个例。当我们把坐标轴拉长，与2019年的59亿、 2018年的57.71亿放在一起看，会发现今年不过是回到了疫情前的常态——只是观影人次与场均人次大幅下滑。 电影市场本就有大年小年，起起伏伏是常态，真正值得我们警惕的，并非数字的回落，而是隐藏在数字背后的观众心态变迁——当看电影不再是过年 的"必选项"，春节档真正的水平，就该如此吗？ 数字回去了，但市场回不到过去 57.52亿是一个 ...